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2019-01-08 09:56:00 来源: 贵阳晚报 作者:

  12 月 22 日,仁怀市委宣传部通报称:经相关调查确认,网上 " 陈静替父代言卖酒 " 广告系虚假宣传,主角 " 陈静 " 及 " 父亲 " 毫无关系,也不从事酒行业。国内多个别知名网络平台为其发布虚假广告,有的收费甚至不足千元。

   

  不同版本的 " 陈静替父代言卖酒 " 广告截图 

  一段时期来,国内多个网络平台上,都出现了 " 替父代言卖酒 " 的广告推文。这些推文的主角大多是 " 陈静 ",称父亲在仁怀市茅台镇酿酒 40 多年,自己大学毕业辞去高薪,决定帮父亲代言美酒。

  这些推文还配上 " 父女 " 在车间、库房、高粱地的合照。但网友发现,不同平台上、不同时间发布的推文,P 图痕迹严重," 陈静 " 不仅年龄混乱,连 " 父亲 " 的也由多人扮演。

   

   

  " 陈静替父代言卖酒 ",由此引发虚假宣传猜测,呼吁主管部门出面调查。今年 11 月 21 日,仁怀市市场监管局对 " 陈静替父代言卖酒 " 推文展开调查,初步认定为虚假宣传。11 月 27 日,监管部门决定依法立案。 

  经调查确认:网络上的 " 陈静替父代言卖酒 " 部分推文,系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。该推文虚构 " 陈静 " 为茅台镇人、" 父亲 " 酿酒 48 年。

  推文中的 " 陈静 ",实际名叫李燕,是遵义市播州区人,醉臣酒业员工;" 父亲 " 名叫祁联移,既无酒厂也未从事酿酒。两人之间,非父女关系。

   

  醉臣酒业委托一家科技公司,在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布了前述广告推文。根据合同及收据显示,醉臣酒业为此共计支付 9000 元广告费,其中百度 2500 元、搜狐 3000 元、今日头条 1500 元、凤凰网 1200 元、360 平台 800 元。 

  醉臣酒业制作该广告推文,是为了销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒,共生产 500 件、3000 瓶,成本价格品瓶 28 元。被查获时,销售了 860 瓶,每瓶价格 60 元,销售金额 51600 元,获利 27250 元。

   

  根据《广告法》和贵州省工商行政机关发布的裁量标准,该案可从轻处理,即 " 两年内发布一次一般商品或服务虚假广告,或广告费用 5 万元以下,或致使权利人直接经济损失 5 万元以下的,处广告费用 3 倍以上 3.5 倍以下的罚款 "。 

  案发后,醉臣酒业主动删除虚假广告推文,并前往监管部门接受处罚。但仁怀市市场监管部门认为,尽管如此,该内容及模式被模仿发布,造成一定负面影响,故决定加重处罚,给予广告发布费 5 倍的处罚,即 45000 元。

  据了解,醉臣酒业目前已履行处罚决定。此外,针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台,根据管理权限,仁怀市委宣传部网络监管部门,已按程序向上级汇报。

初审编辑:王涛

责任编辑:何泉峰

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